Вконтакте
Одноклассники
Рекламные плакаты нужно разрабатывать грамотно. Они могут привлекать внимание аудитории, а могут и нет. В любом случае, плакаты представляют вашу компанию. Сначала необходимо определиться с тем, какую информацию вы хотите донести до публики. Затем постарайтесь составить краткое сообщение. Чем меньше слов, тем лучше. После этого добавьте концепцию, оформите свое сообщение.
Какова история рекламного плаката
Первые плакаты появились в Древнем Египте. Конечно, древние изображения не имеют ничего общего с современными плакатами. Как известно, в те времена процветало рабство, но в редких случаях рабы сбегали от своих хозяев. Последним нужно было разместить информацию о случившемся, для чего создавались объявления. Они и являются "предками" современных рекламных плакатов.
Культура развивалась, в Древней Греции и Риме с помощью плакатов население информировали о ближайших спектаклях, заманчивых торговых предложениях. Собственно говоря, и сегодня мы видим рекламные плакаты, применяемые для аналогичных целей.
Наверное, мало кто знает, но у плаката есть официальный день рождения, а точнее год – 1482. Торговец книгами Батдольд из Англии первым использовал рекламный плакат для нового издания «Геометрии Эвклида». Первый плакат не дошел до наших дней, мы можем только предполагать, как он выглядел, зато экземпляр 1491 года сохранился. Он рекламировал рыцарский роман "Прекрасная Мелузина". Данный плакат отличается тем, что впервые на нем были запечатлены эротические мотивы.
В конце 18 века (в 1796 году) немец Алоиз Зенефельдер придумал новый метод печати изображений. Рисунок стали наносить на особый камень с помощью химического состава, затем его покрывали краской, которая оставалась только на изображении. Такой способ обходился гораздо дешевле. До 1860 года рекламные плакаты печатались на белом или цветном фоне, но только черной краской.
Следующий важный этап развития рекламного плаката – открытие метода хромолитографии. Ошибочно считать, что оно принадлежит французу Годфруа Энгельману, который в 1838 году за него получил две тысячи франков. На самом деле, шестью годами ранее русский художник Корнилий Тромонин посредством хромолитографии напечатал иллюстрации к книге о князе Святославе. Книга разошлась тиражом в 600 штук. Кроме того, Корнилий Яковлевич первым стал создавать альбомы с цветными репродукциями картин.
Следующий знаковый год – 1865. В это время технология печати стала проще благодаря фотохромолитографии, изобретенной бароном фон Рансонет из Австрии. Данный метод был основан на фотографическом изображении и позволял получать почти любой оттенок из синего, красного и желтого цветов. Таким образом, можно было изготавливать дешевые репродукции, передававшие натуральные краски художника.
В 1866 году график и создатель декораций Жюль Шере из Франции основал в столице страны маленькую литографию. Он определил, каким должен быть плакат – броским (за счет ярких красок), лаконичным и таким, чтобы текст и изображение можно было увидеть "на ходу", а внимание могло сконцентрироваться на главном. Он разработал более 1000 плакатов, преимущественно рекламирующих выставки и маскарады.
В конце 19 века, в 1897 году, в Санкт-Петербурге проходила выставка афиш и плакатов, куда съехались люди со всего мира. На эту выставку приехало большое количество художников со своими лучшими произведениями. Ее посетило множество зрителей, все остались под впечатлением от увиденного. Таким образом, плакат получил всеобщее признание.
В Первую мировую войну использовались агитационные плакаты, которые призывали молодых людей идти в армию, помогать раненым, подписываться на военные займы и т.п. С этого началась история социального плаката.
В 1917 году плакаты становились все менее рекламными и стали пропагандистскими. В это время появились политические плакаты. Художники начала 20 века (Казимир Малевич, Александр Родченко, братья Штенберги и Эль Лиссицкий) в своих картинах пытались показать социальные перемены, происходящие в обществе в то время.
Когда началась Великая Отечественная война, СССР потребовалось мобилизовать все возможные ресурсы. Одним из способов призыва стал плакат. Советские художники, которые работали над проектом "Окна ТАСС". Изображения копировали с помощью трафаретов и развешивали в Москве и других городах. Все мы знаем плакат "Родина-Мать зовет!", автором которого является И. Тоидзе. Он появился через неделю после начала войны. Фраза была переведена на все языки народов Советского Союза, а тираж составил несколько миллионов экземпляров. И. Тоидзе изобразил обобщенный образ Отчизны. Простая русская женщина взволнована от всего происходящего и демонстрирует призывающий жест.
Социальные плакаты были очень распространены, но не стоит забывать и о рекламных плакатах. Ошибочно предполагать, что рекламный плакат появился в России недавно. Его история начинается в 1925 году, когда плакат призывал людей покупать акции акционерного общества "Добролет". Реклама была очень агрессивной и гласила: "Тот не гражданин СССР, кто не Добролета акционер". Все же такой подход подействовал положительно, поскольку капитал акционерного общества увеличился за год в 2,5 раза.
Советская экономика была разрушена из-за войн, а советское общество пострадало от революций. Рекламные плакаты послужили становлению и экономики, и общества. Они продвигали различные товары, в том числе предметы гигиены и здорового образа жизни.
1) Ленгиз
Это плакат 1925 года, на котором изображена девушка-комсомолка в косынке. Именно так ходили в 1920-1930 годах комсомольские активистки. Данный плакат призывает к преодолению неграмотности в СССР. Ленгиз – это Ленинградское государственное издательство. Авторы плаката – художник Родченко А.М. и фоторепортер Л. Брик.
2) Моссельпром
3) СИД
СИД – Сокольнический исправительный дом, в котором была расположена фабрика по производству толокна геркулес.
4) Дрожжпивспирт
5) Резинотрест
Данный плакат также разработан А. Родченко и В. Маяковским в 1923 году. Он рекламирует производились соски для детей производства Резинотрест.
6) ГУМ
7) Журнал «Крокодил»
В советское время издавался сатирический журнал "Крокодил". Рекламный плакат был создан в 1925 году С. Сенькиным. На плакате представлен фотошарж.
8) Госзавод «Заря»
Плакат создан Н. Шуваловым в 1926 году и рекламирует крем-соду – напиток 2-го госзавода "Заря", который функционировал в Ростове-на-Дону. Мужчина на рекламном плакате пробует напиток с завязанными глазами, но тем не менее без труда узнает крем-соду.
Какие виды рекламного плаката используют сегодня
Театральная афиша
Для театра главное – трупа и игра. Фирменный стиль и индивидуальность порой отходят на второй план. Некоторым театрам не хватает денег даже на декорации и костюмы актерам, поэтому афишам уделяется очень мало внимания. Раньше афиши разрабатывались только в единичном экземпляре. Часто их создавали собственными силами. Со временем все больше театров финансируются частными лицами, в связи с чем театральные афиши заказываются большим тиражом.
Информационно-рекламный плакат
Такой плакат не только рекламирует, но и оповещает целевую аудиторию о запланированных выставках, культурных мероприятиях и т.п. Он предлагает конкретные товары и услуги, использует определенные моменты для привлечения внимания общества.
Политический, агитационный плакат
Политические плакаты до Первой мировой войны применялись в целях коммерческой рекламы, но после они стали преследовать все больше целей. Появилась политическая реклама.
Среди плакатов военного времени можно выделить три группы:
- Призыв солдат в вооруженные силы.
- Сбор средств на ведение войны.
- Демонстрация всему миру лица врага.
Военные плакаты во всем мире печатались ради двух целей: проинформировать население о чем-либо и вызвать у него негативное отношение к врагу. Где бы плакаты ни создавались, в СССР или Германии, по структуре они мало чем отличались. Во время Второй мировой войны во всем мире активно печатались агитационные и политические плакаты.
В настоящее время в нашей стране в преддверии выборов создаются различные плакаты с изображением кандидатов и их слоганами. Дизайны бывают самыми разнообразными, используются новейшие разработки, позволяющие эффективно воздействовать на избирателей.
Киноафиша
Расходы на создание фильма включают не только затраты на съемку, но и на проведение рекламной кампании. Плакаты часто используются для этих целей. Как правило, выпускается несколько вариантов, но с одинаковым стилем и дизайном. Киноафиша должна передать основное настроение фильма и эмоции.
Музыкальные афиши
Когда музыкант планирует турне, то подготавливается различная продукция: майки, наклейки, значки, сувениры, логотипы, плакаты с изображением знаменитости. Фанаты скупают продукцию до концертов, поэтому товары долго не задерживаются на витринах.
Как правило, музыкальный плакат содержит портрет исполнителя или группы. На него наносятся символы с определенным значением, графика и т.п. Иногда плакаты посвящают конкретной песне.
Не все исполнители любят наносить свой портрет на плакат. Часто за основу берется графический коллаж, рисунок или печатаются абстрактные шрифтовые композиции.
Спортивный плакат
Рекламные плакаты используются и для спортивных мероприятий, будь то Олимпийские игры или даже региональное соревнование спортсменов. Фанаты не жалеют денег на покупку плаката со своим кумиром. При разработке спортивных плакатов всегда учитывается психология фанатов, технологии составления изделий отходят при этом на второй план.
Социальный плакат
Социальные плакаты обычно разрабатываются в резком стиле, чтобы человек обязательно обратил на него внимание. У читателя в голове должен остаться конкретный образ и мысли, которые создатели вложили в плакат. Как правило, у них получается задуманное, и плакат бьет по восприятию человека. Такая продукция, конечно, не изменит мир, но, возможно, заставит людей что-то поменять в своей жизни.
Каким способами осуществляется печать рекламных плакатов
Методы печати плакатов и постеров:
1. Офсетная печать плакатов и постеров:
- низкая стоимость плаката при больших тиражах;
- высокое качество печати;
- использование специальных красок.
2. Цифровая печать плакатов и постеров:
- печать плакатов А3 небольшим тиражом;
- срочная печать плакатов и постеров за один день.
3. Широкоформатная печать плакатов и постеров
- печать плакатов большого формата;
- тираж от одного экземпляра;
- высокое качество печати плаката 720-1440 dpi.
Дополнительная обработка плакатов и постеров:
- ламинирование плакатов матовой и глянцевой ламинирующей пленкой;
- использование УФ-лака, выборочного и структурного;
- тиснение фольгой на плакатах и постерах;
- конгревное тиснение;
- кашировка (прикатка к пенокартону и пластику);
- вырубка – изготовление плакатов и постеров индивидуальных форм и размеров;
- приклейка двухстороннего скотча на постеры и плакаты;
- установка пикколо, люверсов, рамок, держателей;
- стойки, рамы, профили.
Какой формат рекламных плакатов самый ходовой
Формат А4. Размер ≈ 21см х 30 см
Такие плакаты подойдут для небольших помещений, они же используются в многофункциональных стендах. Формат А4 идеален для размещения обучающей или агитационной информации на небольшой территории.
Формат А3. Размер ≈ 42см х 30 см
Как правило, такой формат используют для размещения агитационной информации. Он подойдет для любого помещения. Обычно плакаты такого формата размещают в коридорах, на лестничных площадках, в лабораториях, а также в производственных комнатах. В качестве материала можно использовать баннерную ткань или пластик. В таком случае рекламный плакат можно разместить на фасаде здания.
Формат А2. Размер ≈ 42см х 60 см
Обучающий материал подается на плакатах формата А2. Соответственно, размещаются они там, где проводится обучение: в залах, классах, лабораториях и т.п.
Формат А1, размер ≈ 84см х 60 см
Плакаты такого формата, как правило, используются для агитации. На них печатают крупные изображения и немного текста крупным шрифтом, потому что должна быть возможность прочитать его издалека. Если плакаты находятся далеко от глаз, то полнота восприятия не теряется. Они размещаются на улице или в больших помещениях, таких как классы, лекционные залы, аудитории, холлы.
Создайте уникальный дизайн, а специалисты обработают изображения, высокое качество которого очень важно при печати. Если использовать широкоформатную печать отличного качества, то получатся яркие цвета, а плакат прослужит вам долго.
Плакаты формата А0 = 841х1189 мм
В таком формате можно печатать рекламные плакаты, а также его используют для научных и декоративных целей. Из серии А формат А0 самый большой. Если нужно заинтересовать зрителей на большом расстоянии и преподнести материал ярко, то лучше использовать А0.
На плакате могут уместиться и картинки, и текст, и таблицы, и схемы. Они используются в поликлиниках, на научных конференциях, в образовательных учреждениях.
Большими плакатами можно украсить помещение, если распечатать портреты, фото пейзажей, репродукции картин, оформить в рамку и развешать на стенах. Одним словом, формат А0 отлично подходит для дизайна интерьеров.
Но все же в основном большие плакаты используются для рекламы. Производители заказывают большие тиражи плакатов формата А0 и вешают их в максимально большим потоком людей.
Где разрешено размещение рекламных плакатов
Правила размещения наружной рекламы нужно знать, но особенность заключается в том, что в каждом городе России они свои. Рассмотрим московские нормы. В столице в 2013 году были приняты правила, согласно которым Москва делится на Центр, Север, Юг, Запад и Восток. На каждой территории разрешены определенные типы конструкций.
В центре Москвы очень строгие ограничения: запрещены экраны, транспаранты-перетяжки и щиты 3х6.
Разрешено тринадцать форматов наружной рекламы: медиафасад, суперсайт 15х5 метров, реклама на общественном туалете/киоске, на остановках, аэростат, ситиборд 2,4х1,8 или 3,7х2,7 метров, суперборд 12х4 метров, щит 3х6 метров, стенд для афиш, воздушный шар, афишная тумба, сити-формат 1,2х1,8 метров.
Вывески разрешается размещать на домах на первом или втором этаже, не выше. На балконах, козырьках, лепнине зданий, кровле, колоннах в центре Москвы запрещены растяжки с логотипами. Вывески компаний, расположенные в домах, должны располагаться только в пределах площади помещений фирмы, а размер не может превышать полуметра в высоту и 60 процентов от длины фасада (но не более 10 метров).
При создании дизайна вывески учтите особенности архитектуры здания, в котором располагается предприятие. Рекламный плакат должен вписываться в городскую среду. Допускается использовать различные материалы, при этом предпочтительными являются камень, металл, стекло и дерево. Запрещено размещать контакты и рекламный текст.
Часто используются цветные декоративные панели для размещения вывесок. По факту это разрешено, но если ваша компания расположена в центре города, то лучше не применять "подложку", так как она портит вид здания. Исторические здания запрещено закрывать декоративными панелями.
С 2013 года ведется работа по наведению порядка на рынке наружной рекламы. В результате рекламы стало меньше на семьдесят процентов. С улиц исчезли сотни навязчивых вывесок и примерно 40 000 рекламных конструкций.
Из каких этапов состоит создание рекламного плаката
Наружная реклама должна доносить до целевой аудитории заложенное в ней сообщение. Автомобилисты могут заострить свое внимание на рекламном плакате только на 3-5 секунд, поэтому сообщение должно быть максимально точным и запоминающимся. Если ориентироваться на пешеходов, то у них есть больше времени – примерно полминуты.
Чтобы рекламный плакат был эффективным, нужно пройти несколько этапов. Лучше привлечь для этого специалистов, особенно если вы владеете большим брендом. Однако история знает много удачных примеров, когда рекламные проекты разрабатывались фрилансерами и были весьма успешными.
В статье не будет затрагиваться маркетинговая составляющая, рассмотрим только этапы, связанные с коммуникациями.
Этап 1. Стратегия.
Разработка сообщения для рекламы начинается со стратегии. Нужно понимать, как можно привлечь целевую аудиторию на подсознательном уровне (инсайт). На этом будет строиться рекламная коммуникация. В частности, бренд Apple использует такой инсайт – "Think different!" То есть если хочешь быть не как все, пользуйся товарами от Apple. Бренд Nike применяет инсайт "Just do it!", что призывает доказать самому себе, что в этом мире нет ничего невыполнимого, нужно победить неуверенность в себе.
Этап 2. Креатив, арт-дирекшен и копирайтинг.
Когда вы придумаете стратегию, нужно генерировать идеи рекламной кампании. Они должны соответствовать инсайту и отвечать запросам целевой аудитории бренда, в том числе эстетическим. На втором этапе разрабатывается визуальная часть, определяется цветовая гамма, придумываются образы и слоган.
Многие идеи, придуманные креативщиками, меняются до неузнаваемости на этом этапе, потому что все люди совершенно по-разному представляют себе любой образ. Дизайнеры занимаются тем, что придают картинкам жесткость или гибкость, консервативность или инновационность, силу или легкость, агрессивность или дружелюбие.
Как создать рекламный плакат самостоятельно
Если вы сами решили разработать рекламный плакат для компании или какого-то товара, то потребуется много сил, чтобы вы остались не только довольны результатом, но и чтобы этот плакат работал. Реклама должна привлекать внимание целевой аудитории, создавать позитивный имидж предприятия. Для этого нужно руководствоваться определенными правилами. Ниже представлена инструкция по созданию рекламного плаката.
Шаг 1. Скачиваем и устанавливаем графический редактор. Для создания рекламного плаката нужен какой-то графический редактор. Например, Adobe Photoshop или Coral Draw. Если вы уже работали с какой-либо другой программой, то можно пользоваться ей. Имейте в виду, что программу нужно приобрести. Если выяснится, что плакат сделан на пиратской версии, вам выпишут штраф, а плакат придется снять.
Шаг 2. Проходим несколько уроков по освоению основных функций редактора. Для создания рекламной листовки не придется изучать программу досконально, достаточно разобраться с основными функциями. Если вы хорошо изучите инструмент, то разработка рекламы не займет много времени, а проект получится оригинальным.
Шаг 3. Начинаем с идеи. Для начала создайте макет, продумайте основную изюминку, чтобы плакат был привлекательным. Он должна иметь конкретную мысль, которая привлечет внимание или надолго засядет в голове, как и сама реклама.
Шаг 4. Нарисуем 2-5 вариантов, в зависимости от количества ваших идей. Создайте простые макеты, подберите для них картинки, примерные шрифты и подумайте, где будет расположен текст. Из получившихся макетов выберите три самых удачных на ваш взгляд и доработайте их. Не останавливайтесь на одном варианте, даже если вы считаете его лучшим. Выберите еще несколько, и может оказаться, что более презентабельным получится один из них.
Шаг 5. Не забываем выставлять параметры плаката в самом начале работы. Размеры рекламного плаката нужно знать в самом начале. Если вы разработаете плакат в одном размере, а потом, узнав нужные параметры, растянете его, то получится размытый рисунок.
Лучшие рекламные плакаты: 5 составляющих
1. Ай-стоппер. Это то, за что потребитель может «зацепиться» в вашей рекламе. Чтобы рекламный плакат запомнился, нужно удивить и поразить аудиторию.
2. Заголовок плаката обязателен, он подчеркивает важность рекламы. Заголовок нужно написать четким шрифтом и выделить цветом, сильно отличающимся от фона.
3. Краткость – сестра таланта. Это правило подходит и для рекламных плакатов. Шрифт сделайте крупным, легко читаемым, он не должен конкурировать с заголовком. А в углу расположите товарный знак или логотип.
4. Контактная информация. Не забудьте разместить ее на рекламном плакате. Иначе куда обращаться человеку, который заинтересовался вашим предложением? Как правило, она располагается внизу плаката.
5. Игра цветов. Лучше использовать яркие тона, которые бросаются в глаза, иначе ваша реклама останется незамеченной. Попробуйте желтый цвет, он легко запоминается.
Сколько стоят рекламные плакаты на заказ
Если вам нужен рекламный плакат формата А1, А2 или А3, то его цена зависит от способа изготовления тиража. Есть два основных варианта – офсетная и цифровая печать. Сложно сказать, какая именно будете дешевле, поскольку это зависит от количества экземпляров и затраченного времени.
На цену влияет не только технология, но и качество носителя. Чтобы выяснить стоимость афиши, постера или плаката, определитесь с тем, какой запас прочности продукции вам нужен.
Обычная бумага обойдется дешево, но если вы размещаете рекламу на улице, то прослужит она недолго. Фотобумага, виниловая пленка и т.п. будут надежнее простой бумаги.
Где и как заказать рекламный плакат
Задумываетесь о том, где заказать рекламный плакат ? Наверняка вы хотите, чтобы материалы были качественными, цены приемлемыми, а заказ выполнялся к нужному сроку? Тогда обратитесь в солидные типографии, они смогут удовлетворить все ваши требования.
Типография "СловоДело" как раз относится к таким компаниям. Она уже более 15 лет существует на рынке и обеспечивает клиентов качественной рекламной продукцией. Помимо рекламы, наши специалисты занимаются упаковкой, производят календари, POS-материалы и т.п.
Компания "СловоДело" работает со своими клиентами поэтапно:
1. Получение запроса и оценка стоимости.
Для определения цены сообщите менеджеру следующую информацию:
- есть ли у вас готовый макет рекламного плаката, или его нужно доработать, или же вовсе разработать с нуля;
- количество экземпляров;
- формат изделия;
- цветность (красочность);
- тип и плотность бумаги;
- требуется ли дополнительная отделка.
Типография «СловоДело» принимает заказы на изготовление любых тиражей продукции.
2. Договор и оплата.
- При первом заказе - предоплата в размере 100% безналичным способом.
- Для постоянных клиентов возможны другие варианты оплаты, условия обсуждаются индивидуально с вашим менеджером.
Очень часто маркетологи используют плакаты в своих рекламных кампаниях. Разбираем, как его сделать, на что обратить внимание при дизайне и где лучше разместить.
Плакат - это настоящее искусство. Маркетологи, дизайнеры и художники по всему миру соревнуются в красоте, эффективности и необычности своих шедевров.
Но создать плакат не так просто как может показаться. Дизайнерам нужно учитывать кучу деталей как во время процесса создания, так и после. Читаем, сохраняем и учимся новому.
Что такое плакат
Плакат - это не только красивые изображения знаменитостей, которые в детстве все клеили на стены. В широком смысле, плакат - броское изображение с кратким текстом, выполненное в агитационных, рекламных или учебных целях.
Современный плакат в первую очередь ассоциируют с рекламой, что не совсем верно. Не менее популярен информационный и дизайнерский плакат.
Информационный плакат чаще всего встречается в виде различных афиш. Главная цель таких плакатов - донесение до аудитории важной культурной информации, анонс мероприятий.
Для украшения можно использовать и специально сделанные афиши.
История плаката
Несмотря на то что первые «следы» плакатов встречаются еще в Древнем Египте (изображения с информацией о сбежавших рабах), отцом плаката все же принято называть художника . Француз, по мнению многих, - художник относительно небольшого дарования, что, однако, не помешало ему стать создателем нового жанра. В 1866 году он открыл мастерскую по изготовлению литографических картин, что и стало началом плаката.
Плакаты наглядно разъясняли, почему алкоголь вреден для человека.
Алкоголь увеличивает риск ДТП
Лучше носить короткие волосы, чем лишиться их
Кожух был слишком высоко
Как сделать рекламный плакат
Яркий образ
Как его называют в маркетинге - ай-стоппер. Главная задача - привлечь внимание, вызвать любопытство. В качестве ай-стоппера может выступать нестандартный образ или яркая картинка.
Используйте одно изображение и не забывайте, что плакат будет большого размера, так что и картинка должны быть с хорошим разрешением!
Заголовок
Заголовок не обязателен, но в большинстве случаев он не помешает. Как и картинка, он должен привлекать внимание, а значит - читаться на расстоянии.
В качестве заголовка может выступать название рекламной акции, название продукта, сообщение о распродаже.
Текст
Чем меньше текста, тем лучше. Шрифт должен быть крупным. При компоновке текста нужно выделить товарный знак и логотип.
Используйте не более двух шрифтов: один - для основного текста, второй - для заголовка.
Цвет
Выбирайте яркие, контрастные цвета. Контрастирующие оттенки лучше сочетаются и помогают легче читать плакат.
Своими советами по созданию рекламного плаката делится Томас Рассел, преподаватель в Институте современных исследований при Ассоциации рекламных агентств.
- Упрощайте. Плакаты должны моментально привлекать внимание и быстро рассказывать основную идею.
- Показывайте выгоду товара.
- Используйте возможности цвета. Чем ярче реклама, тем лучше. В умеренном количестве.
- Избегайте двусмысленности. Не все могут сразу понять вашу игру, принять её и положительно отреагировать. Если вы не уверены на 100%, лучше не использовать неоднозначные образы и тексты.
- Текст должен быть максимально легким и удобным для чтения.
10 признаков хорошего рекламного плаката
Как и где размещать плакаты
Размещение плаката зависит от его вида. Если это рекламный постер, то в первую очередь его размещают на улице: специальных стендах, стенах зданий, заборах, остановках - везде, где бы его заметило как можно больше прохожих. Важно, чтобы ничего вокруг не отвлекало от плаката и не мешало ему. Он должен быть в центре внимания.
То же самое касается и информационного плаката, для которого главное - охват большой аудитории.
Другое дело - декоративные плакаты. Вот несколько советов по их размещению.
Наиболее выигрышно постеры смотрятся на однотонных поверхностях. И неважно, где именно: в гостиной, на кухне, в ванной или в ресторане.
Кроме того, плакаты можно по-разному размещать на стене.
Горизонтальный ряд.
Таким образом можно заполнить любое пустующее пространство.
Коллаж из четырех постеров.
Подобное размещение отлично подходит для помещений с высокими потолками.
Симметричное расположение.
Если у вас несколько плакатов одинакового размера, симметрия - для вас. К тому же она поможет визуально сбалансировать интерьер комнаты.
Асимметричное расположение.
Для такого размещения лучше использовать плакаты разных размеров. Постеры можно вешать как угодно.
Конструкторы плаката
Если постараться, плакат вполне можно сделать самому, даже не прибегая к помощи дизайнеров. Посмотрите очень удобные и многофункциональные инструменты для создания постеров.
Отличный ресурс для создания не только плакатов, но и баннеров, визиток и различных иллюстраций. Необязательно обладать специальными навыками, чтобы нарисовать крутой постер.
Большой инструментарий и возможности как для рисования, так и для редактирования изображений. А многочисленные шаблоны облегчат и ускорят процесс.
Онлайн-редактор. Немного уступает Canva в наборе инструментов и шаблонов. Тем не менее он отлично подходит для быстрого создания несложного плаката.
Специально для тех, кто хочет создавать свои киноафиши и постеры!
Плакат представляет собой разновидность печатной рекламы или яркое рекламное издание, имеющее крупный формат. Вы поставили перед собой цель привлечь к своей рекламе внимание? Тогда вам помогут различные виды плакатов. Скажем, вы можете выбрать рекламный плакат или плакатный календарь.
Дизайн и концепция плакатов
Если исходить из цели создания, то плакаты могут быть классифицированы на:
- Имиджевые;
- Рекламные;
- Агитационные;
- Информационные;
- Революционные.
Принято выделять несколько стандартов форматов, которые получили наибольшее распространение для плакатов:
- А3 (бюджетные, относительно низкоэффективные);
- А2 (оптимальные в большинстве случаев при больших и средних тиражах);
- А1 (большие);
- А0 и более (сверхширокие имиджевые плакаты).
При разработке композиции плакатов исходят из правила обобщения форм. Он должен содержать наиболее значимые элементы - графическое пятно и рекламное сообщение. Что касается цвета, то он должен быть максимально простым, а все внимание концентрируется на рекламируемом товаре. Покупай, чего ждать, и побольше…
Каждый плакат призван решать общую задачу - вызвать интерес со стороны прохожих и сообщить публике о чем-то.
Плакат должен иметь такое исполнение, чтобы его смогли увидеть издалека. Нужно иметь в виду, что в плакате не должен присутствовать синий холодный цвет, вызывающий состояние расслабленности. Важно, чтобы потребитель был сконцентрирован на товаре. Он должен вызвать у него желание к совершению покупки.
Виды плакатов
- Театральная афиша. Характерной чертой любого популярного на весь мир театра является наличие собственного фирменного стиля. Но отнюдь не всякий театр имеет его у себя. К тому же, в общем-то, для театра это не имеет большого значения. Все решают его актеры и их игра. В их распоряжении имеется не очень много денег, на которые невозможно купить декорации и костюмы. Это касается и афиш. В связи с этим нередко сами работники театра занимаются их созданием. Но постепенно все меняется. Все чаще возникают случаи, когда на организацию театральных постановок средства выделяет не муниципалитет, а частные лица. Ведь постановка отнимает немало времени и сил. Так что сильным будет разочарование, если информация о спектакле не дойдет до аудитории ввиду слабой медиа поддержки и дешевой визуальной рекламы.
- Политический агитационный плакат. Пусть сегодня и получили широкое распространение различные виды плакатов во многих сферах, все же до первой мировой войны им отводилась роль исключительно коммерческой рекламы. Но на фоне громких политических событий, произошедших в нашей стране и за рубежом, а помимо этого и войны актуальным стало новое направление в плакатах. Речь идет политической рекламе.
- Киноафиша. В наши дни при создании почти любого фильма обязательно учитываются затраты на рекламу, включая и создание серий плакатов. Серия обычно представлена группой плакатов, которые имеют общий внешний визуальный стиль. Создаваемые киноплакаты-афиши призваны рассказать об основном настроении фильма, какое эмоциональное состояние он несет с собой.
- Музыкальные афиши. Основу содержания музыкальных плакатов образуют table (индивидуальные и групповые портреты музыкантов), которые непременно дополнены лого музыкального коллектива или новым альбомом. Нередки случаи, когда в плакатах находит выражение символика, графика и фотографии альбома, который вот-вот выйдет или находится в стадии разработки. Не так часто в качестве основной темы плакатов используется определенная песня.
- Спортивный плакат. Такие плакаты часто можно увидеть в преддверии очередного чемпионата мирового или европейского уровня, чемпионата НХЛ или Кубка Стэнли. Основные надежды связаны со спортивными фанатами, которые не поскупятся приобрести портрет своего кумира. Здесь используются практически те же композиционные приемы, что и в случае с современными плакатами. Если говорить о маркетинговых ходах, то тут наблюдается полная аналогия, хотя обязательно приходится принимать во внимание особенности психологии болельщиков.
- Социальный плакат. Плакаты, отличающиеся резкой, решительной композицией, которая сразу же ударяет по глазам и сознанию, способны добиться наилучших результатов. Пусть при помощи социальных плакатов нельзя оказать серьёзного влияния на мир, все же они могут в очередной раз напомнить о том, что пора перемен давно наступила.
- Плакаты для выставок. Те, кто имеет розничный магазин, где предлагают покупателям жевательную резинку, приобретая в очередной раз оптовую партию данного товара, могут найти в этом же ящике плакат, на котором описаны достоинства данной резинки, пару стикеров, посвященных аналогичной теме, маленькую подставочку, на которой удобно хранить товар. В случае же покупки контейнера данной продукции продавца может ждать целая куча плакатов самых разных размеров, которые могут быть дополнены столиком и стульчиком, украшенным лейблом. Те же, кто покупает данный товар особо крупными партиями, может рассчитывать и на получение павильончиков из парусины, к которым будут прилагаться и обязательные вывески и щиты для плакатов.
Плакаты окружают нас повсюду – мы ежедневно видим их на улицах или в печатных изданиях. В основном это реклама и реже анонсы каких либо событий. Политический плакат появляется в поле нашего зрения непосредственно перед выборами, когда начинается агитация и поэтому встречается достаточно редко. Каким должен быть хороший плакат? Прежде всего плакат должен быть информативным. Люди должны мгновенно считывать сообщение – и задача дизайнера заключается в том, чтобы представить идею плаката в максимально понятной форме. И совершенно не важно, какими средствами это будет сделано – главное, чтобы люди сразу же понимали, что им хотят сообщить.
Как правило, дизайн плаката начинается с выбора его размера. В этом плане никаких ограничений не существует – плакат может быть небольшим, к примеру, формата А4 или наоборот, гигантским, размером со стену дома. Конечно, существуют определенные стандарты размеров, но это не вопрос дизайна, а вопрос возможностей типографской техники. Ориентация плаката может быть как вертикальной, так и горизонтальной, но чаще всего используется вертикальная ориентация.
Как отличить хороший плакат от плохого? Это, конечно, вопрос вкуса, однако правильно спроектированный плакат обладает некоторыми признаками. FreelanceToday предлагает вашему вниманию 10 признаков хорошего плаката.
ХОРОШАЯ ЧИТАЕМОСТЬ
Допустим, у нас есть плакат, который сообщает о каком-либо приближающемся событии, например, о концерте популярного исполнителя. Ключевая информация, размещенная на плакате, должна считываться издалека и привлекать внимание людей. Соответственно, в тексте плаката должна присутствовать визуальная иерархия. Если текста достаточно много, то должно быть как минимум три иерархических слоя.
Заголовок . Это самый главный и самый большой текстовый элемент дизайна. Он должен быть контрастным по отношению к фону и набран таким шрифтом, который бы был хорошо различим даже с дальнего расстояния.
Подробности . Что? Где? Когда? Вся подобная информация располагается на втором уровне иерархии. Человек, которого заинтересовал плакат, обязательно захочет ознакомиться с подробной информацией, поэтому ее нужно представить в понятной, но в то же время сжатой форме. Для второго уровня используется шрифт меньшего размера, нежели в заголовке, так как нет необходимости в том, чтобы эта информация считывалась издалека.
Мелкий шрифт . На третьем уровне размещается дополнительная информация. Очень часто мелкий шрифт встречается на кинопостерах и рекламных плакатах.
КОНТРАСТНОСТЬ
У дизайнеров есть всего одна возможность привлечь внимание зрителя. Поэтому плакат должен «цеплять». Добиться этого можно при помощи контрастных элементов. Это в вебе можно сделать бледную иллюстрацию с плавным градиентом и модными тонкими шрифтами – для обычного плаката этот способ подходит плохо. Чем резче текст или иллюстрация контрастирует с фоном – тем заметнее плакат. Приступая к дизайну, нужно в первую очередь определиться с контрастом элементов и постоянно проверять его во время работы. Если дизайнер работает над цветным плакатом, нужно периодически проверять, как он выглядит в оттенках серого – контраст основных элементов должен быть хорошо различим и в этом режиме.
РАЗМЕР И РАСПОЛОЖЕНИЕ
Очень часто дизайнер заранее знает, где будет размещен его плакат. Исходя из этой информации, он должен правильно подобрать размер плаката. Важно, чтобы посылу плаката не мешали различные визуальные помехи – он должен занимать доминирующую позицию. Что касается цветовой гаммы, то тут тоже нужно исходить из реалий – если известно, что плакат будет висеть на стене, окрашенной в зеленый цвет, то лучше не использовать в плакате близкие к зеленому оттенки.
ПЛАКАТ РАБОТАЕТ НЕЗАВИСИМО ОТ РАЗМЕРА
Очень часто начинающие дизайнеры отказываются от заданий, в которых требуется создать большой плакат, допустим, 10 на 6 метров. Им почему-то кажется, что создать такой плакат намного сложнее, чем какой-нибудь постер размером с лист А4. Это большое заблуждение. Если плакат скомпонован правильно, он будет одинаково хорошо смотреться независимо от размера и масштабирование на него никак не влияет. Если дизайнер получил заказ на создание плаката, который затем будет использоваться в рекламе и будет выпущен в самых разных размерах и форматах (в том числе и цифровом), он должен думать прежде всего о композиции и основной идее и не заботиться о том, где будет размещено его творение.
БОЛЬШИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Если в плакате используется изображение, то оно должно занимать доминирующую позицию, так же как и в случае с текстом. Изображение должно быть хорошо различимо издалека, при этом очень важно позаботиться об узнавании образа. Сильно усложнять визуальный ряд не стоит – нужно использовать столько элементов, сколько требуется, чтобы донести основную идею. Этот принцип применим ко всем видам плаката, в том числе и к кинопостерам, которые порой бывают слишком перегружены деталями.
НЕГАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО
Плакат не картина, поэтому дизайнеру просто необходимо работать со свободным пространством. Не стоит стремиться заполнить весь плакат – нужно «оставить воздух». Есть несколько действенных способов повысить читаемость плаката. Например, можно увеличить расстояние между буквами. Тесный кернинг, может быть, хорошо смотрится, на открытке, но для плаката все же важней читаемость. Если буквы расположены слишком близко, то издалека текст становится плохо различимым, что крайне не рекомендуется. Так же можно увеличить расстояние между строками – это тоже пойдет плакату на пользу.
ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
Цель любого плаката – заставить людей совершить какое-то действие, например, посетить шоу, выставку, купить какой-либо товар или прийти на выборы. Призыв к действию – это самый главный, центральный элемент плаката и дизайнер должен уделить ему основное внимание. В отличие от веб-дизайна, в графике не работает интерактив, поэтому в обычном плакате нельзя использовать его принципы. У графического дизайнера другие инструменты донесения сообщения для людей и он должен приложить все усилия к тому, чтобы призыв к действию был понятен с первого взгляда.
НЕОБЫЧНАЯ ТИПОГРАФИКА
Плакат – это именно тот жанр, где можно смело экспериментировать с типографикой. Некоторые из самых известных плакатов сделаны без использования иллюстраций и графических элементов и при этом отлично выражают идею. Использование качественной типографики придаст плакату индивидуальность – главное, чтобы дизайнер не переусердствовал. Не стоит использовать 10 шрифтов в одном плакате – дизайн от этого лучше не станет. Лучше всего уделить внимание визуальной иерархии и использованию негативного пространства. Буквы сами по себе несут определенный посыл и правильное понимание принципов типографики позволит дизайнерам создавать эмоциональные и запоминающиеся плакаты.
РУЧНАЯ РАБОТА
Появление компьютерной графики явно не пошло на пользу искусству плаката. Раньше дизайнер работал с живыми материалами и плакаты выглядели совершенно не так, как в наши дни. Сегодня признаком хорошего плаката является его техника исполнения. И неважно, что дизайнер создал его на компьютере – если у плаката есть душа и создается впечатление, что дизайнер нарисовал его вручную – это хороший плакат. Ну а если плакат пошел в печать как раньше, с физического носителя – это вообще замечательно.
ДЕРЗОСТЬ
Любому хорошему плакату присущ некоторый эпатаж – это очень усиливает эмоциональный посыл. Так что не стоит бояться выходить за рамки и использовать в плакате необычные элементы. Нарушая какие-то устоявшиеся правила, дизайнер привлекает внимание к плакату, а это как раз то, что нужно.
ВЫВОД : Плакат очень интересный вид графики, который позволяет дизайнерам дать волю своему воображению. К тому же это отличный способ освоить новую технику или улучшить свои навыки. Иногда создание плаката дается очень трудно – ведь требуется донести идею, используя минимум средств. Но в любом случае это интересно – особенно когда плакат получился удачным и привлекающим внимание людей.
Выбор дизайна постера – это всегда сложный процесс, поскольку существует бесконечное количество вариантов вместе с отсутствием правил по его созданию. Дизайн вашего постера должен иметь не только потрясающий внешний вид, но и вызывать соответствующую эмоцию.
Этот пост поможет вам преодолеть затруднение с выбором дизайна. В нем тщательно изучены 87 разнообразных примеров дизайнов плакатов. Вы сможете познакомиться не только с работами настоящих профессиональных художников, но и понять, какие приемы они используют для достижения необходимого эффекта.
1. Explosions in the Sky
DKNG StudiosЭтот постер разработан дизайнерской студией DKNG для группы Explosions in the Sky. Художник акцентирует внимание на древнем мамонте, как метафору мощного звука музыкального коллектива. Темные тона, которые создают зловещую атмосферу, и сбалансированные пропорции делают этот постер идеальным для пост-рок сообщества.
02. Pronomade(s)
Helmo
13. A Space Odyssey
Matt Chase
Постер к классическому кубриковскому фильму «2001:Космическая Одиссея». Мэтт Чейз создал идеальную глубину и перспективу, которая в полной мере передает атмосферу космического безумия.
14. Ready Player One
Drew Struzan
Очередной постер к популярной кинокартине. Работа отлично повторяет идею фильма, ярко демонстрируя винтажный научно-фантастический стиль. Каждый элемент плаката наполнен ретрофутуризмом, что позволяет зрителю вспомнить давно забытые чувства из детства. Автор – Дрю Струзан, который иллюстрировал такие кинокартины как: «Индиана Джонс», «Назад в будущее» и«Звездные войны».
15. Wine City
Studio JQ
70. Absinthe Robette
Henri Privat-Livemont
В конце 19-го века популярность абсента совпала с ростом крупных литографических рекламных плакатов в качестве коммерческого и художественного выражения. Одной из самых знаменитых подобных работ является иллюстрация бельгийского художника Анри Приват-Ливмонта, созданная в стиле модерн в 1895 году.
71. Chinese Saying
Tun Ho
От мотивационного и минималистского плаката Тун Хо так и веет китайской мудростью. Использование простых элементов вместе с традиционными изображениями и типографией создает удивительную атмосферу.
72. Monaco 75
Michael Turner
Этот яркий дизайн для Гран-при Монако 1975 года был создан талантливым художником Майклом Тернером. Гоночный автомобиль занимает центральное место в иллюстрации, а на заднем плане изображены очертания Монако.
73. Everything You Love
Lara Bispinck
Это очень личная работа, созданная Ларой Биспинк , как приглашение для свадьбы для пары, которая очень любит путешествие. На постере изображена карта Португалии, с изображенными на ней местами, где побывали влюбленные.
74. The NeverEnding Story
Renato Casaro
Плакат для легендарного фильма был вручную нарисован Ренато Касаро, который считает, что постеры для современного кино лишены магии, поскольку создаются без прямого участия рук художника.
75. LIT LSAD
Stacey Carey
82. Why
Doe Eyed
83. Save the Arctic
Mauro Gatti
86. Hairdressers
Xavier Esclusa Trias
87. Black Swan
Viraj Nimlekar
В этой работе раненый черный лебедь и песчаная текстура постера сочетаются удивительным образом. Для кинокартины это работу создал